Sublimer l’insoutenable

C’est la cascade de dominos sublimée par Calder. Deux minutes de poésie en mouvement. Le petit film ci-dessous, splendide exemple de marketing viral (dont vous me pardonnerez d’être à mon tour l’agent), montre un ensemble magistralement calculé de réactions en chaîne de pièces détachées d’une voiture.
Formellement grandiose, cette pub mégalo – sans trucage, elle aurait nécessité plus de 600 prises, trois mois de tournage et coûté la bagatelle de 6 millions de dollars – est surtout extrêmement puissante sur le plan symbolique, quand on connaît le bilan écologique de nos chères voitures. En l’occurrence, il s’agit ici d’une Honda Accord Tourer, dont la contribution au réchauffement climatique varie entre 196 et 237 g de CO2/km, selon les modèles essence, pour une moyenne européenne de 163 g/km.